Qu’est-ce que c’est?
Moi j’ai complètement loosé le concept de freedonia.
Je pense que ce produit vit une crise : il faudrait changer son code couleur ou améliorer son marketing olfactif.
D’un point de vue 4P, c’est au moment où les identités se sont multipliés qu’on a gagné quelque chose, mais également fortement augmenté le risque ; il n’est pas certain que le nouveau profil corresponde à un segment des fonctions d’utilité des consommateurs dont la dérivée seconde est négative, surtout à moyen terme.
C’est l’accident survenu à l’appareil photo de Patrick P. qui a été le fait révélateur de cette crise : positionné sur une cible de plus en plus âgée (anniversaires à répétition), le concept a souffert de l’entrée de nouveaux entrants mais aussi d’une certaine cannibalisation liée au développement aléatoire de ses gammes (speedo).
Aujourd’hui la marque est perdue dans des linéaires sans thématique dans des rayons pourris : du coup le client traditionnel du produit se retrouve au rayon conserves où il achète du thon.
Freedonia se recycle mal : composé d’éléments très divers, il pose de véritables difficultés à la ménagère de 35-50 ans qui ne comprend plus ce qui va dans le bac jaune, ce qui va dans le bac blanc, ce qui va dans le bac vert.
85 % des enfants de 7-12 ans interrogés disent que la marque leur fait penser à un fleuriste. A horizon 2025, plus personne ne pourra même avoir la moindre idée qu’un jour des gens se rencontraient pour des plans q, des partouzes et des soirées trav ou bear sur ce site.
It’s time to move : let one hundred thousand flowers blow!